Felicitación Navidad GG&A 2009

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Te deseo que empieces el año como acaba, con un gran 2010

Las Mejores Felicitaciones de Navidad

En 2008, el post que más entradas tuvo en este blog fue "10+1 Ideas para Felicitar la Navidad". En marketing directo se dice que cuando algo funciona no lo toques. Así que en 2009 repetimos con 10 buenas ideas más para felicitar la Navidad:



IDEA 1: Alegrar el día
Este año el tema crisis estará presente en muchas felicitaciones. Precisamente por ello, quizá una estrategia acertada sería evitar cualquier mención a ella, ser diferentes y sobre todo, enviar optimismo, energía positiva y buenos deseos como los de la agencia Mikado Publicis, Luxembourg: "Vete acostumbrando al éxito en 2008. Feliz año". Aunque la enviaron en 2008, es perfecta para el 2010.


IDEA 2: Heterodoxia
Hay quien prueba a llamar la atención alejándose al máximo de los convencionalismos. Un ejemplo es este invento de la agencia AKQA de Londres. Si no lo he entendido mal, te invitaban a conectarte con la webcam y ver a este ratoncito. Cuando el ratoncito se ponía a hacer ejercicio en la rueda, el neón se iluminaba. Indiferente no te deja. Aquí tienes lo que hicieron al año siguientes con unos cuanto microondas.




IDEA 3 y 4: Los Clásicos
Jugar con elementos típicos de la Navidad, como en estos casos con los árboles de Navidad, es ya un clásico en el mundo de las postales de Navidad. Pero sigue funcionando y visualmente son muy resultones. El primero es de la agencia CreAds de Singapur: "Tenemos espíritu navideño". El segundo, del detergente Tide: "Te deseamos unas Navidades blancas"



IDEA 5: Un guiño al gremio
Si las ideas anteriores se apoyan en elementos fácilmente reconocibles por todos, ésta idea va más al nicho y recurre a un visual que sólo los que trabajen en marketing, publicidad, diseño o artes gráficas podrán reconocer: una prueba a color presentada por el diseñador y que recoge los infinitos y exasperantes cambios, correcciones, comentarios, sugerencias, anotaciones, dudas, aportaciones y demás que un creativo tiene que "soportar". En pequeñito, abajo, pone: "Esperamos que tus fiestas sean absolutamente perfectas". De la agencia CCT en Denver (USA)



IDEA 6: Tirar de presupuesto
Esta idea es, lamentablemente, sólo para unos pocos. Sólo los tocados por la mano divina como Google pueden permitirse el lujo de enviar marcos de fotos digitales como el de la imagen, que no sólo permite ver fotos, sino también vídeos, acepta tarjetas de memoria SD... Vaya, una felicitación que desbanca a cualquier tarjeta navideña que se reciba en esa empresa.



IDEA 7: Aprovechar para vender
El envío de las felicitaciones de Navidad es el mailing menos rentable del año, está muy feo que lo aproveches para vender. Pero si lo haces con gracia, o como en este caso, eres una ONG, vender tu producto es perfectamente lícito. Este caso de Greenpeace nos alerta del cambio climático: "El invierno. Lo echarás de menos cuando ya no esté". TBWA\Hunt\Lascaris, Johannesburg, South Africa.



IDEA 8: Implicar
Si implicas a tu cliente, es decir, si le animas a jugar con la felicitación, cada segundo extra que consigas es más atención, más marca, más recuerdo... más futuras ventas. En este caso la agencia The Hive, Toronto, Canada envió una felicitación de Navidad troquelada que al montarla se convertía en un árbol de navidad, y al darle la vuelta, en un gorrito para Nochevieja. Otro ejemplo de implicación lo tienes en la idea 10.



IDEA 9: Simplicidad
Hasta aquí todos los ejemplos recurrían a grandes esfuerzos gráficos. Pero no tiene porqué ser así. Con un buen copy (texto) puedes provocar emociones más allá del insípido "Feliz Navidad". Esta postal navideña enviada por la agencia de Barcelona One To One es un buen ejemplo (haz clic sobre la imagen para leer los textos). De hecho, cada Navidad repiten la base castiza (los Reyes Magos, las uvas de fin de año, la lotería de Navidad) pero con un nuevo enfoque. Pídeles muestras y verás que serie de creatividades más intersante.



IDEA 10: Navidades blancas aseguradas
Esta idea no sé si debería incluirla aquí. Es la tarjeta que enviamos el año pasado. Modestia aparte, la incluiremos por los buenos comentarios que recibimos y porque en el fondo, la gracia no está en la tarjeta sino en el gadget que la acompaña: un arbolito de cartón que al montarlo en una base de porexpan y echarle en la base el "agua mágica", aparecía cubierto de nieve al día siguiente. Milagros de la química que consiguen implicar al receptor. Todavía me quedan muestras, así que si necesitas alguna, pídemela aquí



¿Te ha gustado¿ ¿Quieres más ideas de felicitación? En el post del año pasado tienes 10 brillantes ideas más: "10+1 Ideas para Felicitar la Navidad"

10+1 Ideas para Felicitar la Navidad

IDEA 1: Hacer simple lo complejo
Un minimalista logo de Volkswagen se convierte en un complejo copo de nieve. Un bello elemento implicador con el que seguro que el receptor se pasó un buen rato impregnándose de marca: abrir, cerrar, abrir, cerrar, abrir...

IDEA 2: Jugar con el medio
Una felicitación de Navidad no deja de ser un mailing (o e-mailing en el caso de las e-cards) y en este medio hay múltiples elementos que dan juego: el sobre, el franqueo, el destinatario, el elemento dimensional, la textura del papel, etc. En este ejemplo de una ONG de Gothenburg, Suecia, que recauda fondos para los sin techo, el destinatario es una persona sin domicilio, por ejemplo "Lasse Persson en un túnel en algún lugar del centro de...", y el remitente es el posible donante. Como Correos es incapaz de entregar el mailing, éste se devuelve al remitente, que sorprendido, no puede evitar abrirlo y ver de qué se trata. La agencia Goss Gothenburg ganó con esta campaña un merecido León de Plata en Cannes 2008.

IDEA 3: Jugar con las palabras
La unidad de prematuros del hospital Edith Cavell envía cada año a mediados de octubre su felicitación de Navidad con el mensaje: "Es un poco prematuro, pero, ¡Feliz Navidad!" Hay quien dirá que en esta imagen se corre el riesgo de ofender con uno de los temas a evitar en publicidad: la religión (el otro es la política), pero no deja de ser una buena idea para inspirarse.

IDEA 4: Aprovechar para vender
Hay empresas que se limitan a felicitar las fiestas y hay empresas que ven una oportunidad de hacer negocio. Esto último, si provoca una sonrisa, es hasta bienvenido. En este ejemplo de una casa de subastas: "Que levante la mano quien quiera algo bonito para Navidad"

IDEA 5: Emotividad
Recurrir a la emotividad es un camino peliagudo, por el que se puede caer fácilmente en la cursilería o peor, en la falsedad. A no ser que lo hagas con clase: "Reúnete con los tuyos estas Navidades."

IDEA 6: Disfrazarse de objeto típicamente Navideño
Como las pizzerías que colocan una porción de pizza triangular a modo de abeto o la marca de lencería que coloca dos turgentes bolas de Navidad juntas, los ejemplos de empresas que utilizan objetos navideños y los transforman en propios son innumerables. En este caso de una agencia de publicidad, optan por un árbol de Navidad de creativo, con una dirección de arte especialmente cuidada.

IDEA 7: Puro texto
Posiblemente sea la felicitación de Navidad más difícil de realizar. El texto tiene que ser muy bueno ya que no hay visual o grafismo que lo pueda salvar. En este caso de una ONG juegan con el principio de contraste: "La lista de deseos del Ejército de Salvación: 1. Un montón de dinero; 2. Mucho dinero; 3. Bastante dinero; 4. Algo de dinero; 5. Cuerdas nuevas para la guitarra de Janet."

IDEA 8: Jugar con el timming
Cuando todo el mundo envía sus felicitaciones en diciembre, ¿por qué no hacer algo en Año Nuevo? En este caso la agencia Lowe/SSPM combinó el miedo por el efecto 2000 con el humor: "Dado que el fin del mundo no se ha producido, la agencia pide disculpas a sus clientes, proveedores y amigos por no haberles enviado felicitaciones de Navidad."

IDEA 9: Posicionar a la empresa
Es una moda: aprovechar la felicitación para posicionarse como socialmente responsable. "Este año, en lugar de tarjetas de Navidad estamos donando dinero a una organización anti-minas personales. Los mejores deseos de parte de los que formamos Bray Leino Bristol."

IDEA 10: Publicidad en la decoración navideña
Las cajas siempre se abren. Y si además contienen algo útil, mejor. En este caso, a la bola de Toyota para colgar del árbol de Navidad le añaden mensaje ecológico: "El mundo está en tus manos. Trátalo bien. Feliz Navidad desde Toyota."

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IDEA 10+1: Bonus
Es la felicitación de Navidad de GorkaGarmendia&Asoc de este año 2008. Es una buena idea, no porque sea idea nuestra. De hecho no lo es. La gran idea está en un 'gadget' utilizado hace años por una gran empresa española y que por lo impactante que es su índice de recuerdo es muy alto, inclusos años después de haberla recibida. Si quieres recibir una muestra de esta felicitación pídela antes del 15 de diciembre aquí (por razones presupuestarias sólo podemos enviarla a empresa de España).

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Puedes ver las 10 primeras ideas de este post en Coloribus y DirectDayly